Поняття ділової репутації прямо пов’язане з нематеріальними активами підприємства. Ділова репутація враховується в їх складі на балансі підприємства як різниця між його фактичною вартістю і вартістю, яку готовий сплатити покупець на ринку. Тобто стає зрозуміло, що по балансу ціна фірми визначається як вартість його чистих активів, то, що є в наявності на папері і за фактом в реальності.
А ось ціна, яку готовий віддати покупець фірми в разі її покупки може бути вище або нижче. Вона залежить від іміджу або враження, яке має компанія в даному сегменті. Позитивна ділова репутація залежить від ступеня довіри партнерів до фірми, від того, наскільки вони впевнені в подальшому взаємовигідному співробітництві. Негативну різницю, навпаки, створюють недовірливість партнерів, демонстрація невдалого, провального ведення бізнесу. Тому ділову репутацію прийнято називати «гудвілом», що означає в дослівному перекладі з англійської «хороший вигляд».
В ході оцінки ділової репутації застосовуються такі методи:
- Надлишковий прибуток. Він дозволяє оцінити, наскільки збагатилася компанія, використовуючи свій фірмовий знак або бренд в ході своєї діяльності.
- Балансовий. Враховує вартісну різницю між ринковою ціною бізнесу і фактичним розміром його активів.
Оцінка вартості ділової репутації застосовується при:
- реорганізації підприємства (злиття, поглинання, ліквідація й ін.);
- здійсненні акціонування компанії або додаткового випуску цінних паперів;
- визначенні майнових прав;
- проведення уточнення вартості нематеріального активу;
- плануванні діяльності фірми на майбутні періоди;
- намір здійснити інвестиційні проекти;
- судових розглядах з визначенням розміру відшкодування шкоди;
- передачі майна у спадок.
Випадків, коли необхідно провести оцінку вартості ділової репутації бізнесу досить багато. Тому питання вибору оціночної компанії, яка здатна здійснити цей захід, необхідно приділити максимум уваги. Тим більше, що для оцінки гудвілу потрібен значний пакет документів:
- установчі документи та проспекти емісій;
- бухгалтерська звітність за останні три роки;
- аудиторські висновки;
- інвентаризаційні звіти;
- документи по основних фондах;
- відомості по наявних активів компанії;
- розшифровка кредиторської заборгованості;
- документи про дочірніх і залежних підприємствах;
- бізнес-план з описом перспектив розвитку компанії на найближчі 5 років.